작지만 강했다…초롱이 덕 본 ‘러쉬 로얄’ 한국 매출 비중 ‘3위’

모바일 전략 게임 ‘러쉬 로얄’이 한국에서 두 배 이상의 성장률을 기록하며 흥행을 이어가고 있다. ‘러쉬 로얄’에서 한국의 다운로드 비율은 4%로 전체 국가 중 9위에 해당하지만 매출 비중은 미국과 독일에 이어 3위로 나타났다. 

‘러쉬 로얄’은 2023년 전세계 7300만 다운로드를 기록하고 data.ai가 공개한 타워 디펜스 전략 장르 게임에서 1위를 기록한 글로벌 히트작이다.

러쉬 로얄 CMO Ruslan Almukhametov는 “러쉬 로얄에 대한 플레이어들의 열정적인 참여를 확인할 수 있어 매우 기쁘다. 긍정적인 피드백과 관심에 매우 감사드린다”라며 “한국은 러쉬 로얄의 주요 시장 중 하나이며 커뮤니티를 위해 재미있는 콘텐츠를 많이 준비했으니 앞으로도 많은 관심과 참여 부탁드린다. 러쉬로얄 팀은 뛰어난 게임 경험을 제공하기 위해 최선을 다하고 있으며, 플레이어들이 러쉬 로얄에 대해 무엇을 기대하는지 알아볼 수 있어 기쁘다”고 전했다.

러쉬 로얄은 2월 이전과 비교해 한국에서의 월간 활성 사용자(MAU)가 80% 가량 대폭 증가, 약 10만명을 달성했다. 이와 함께 게임 수익은 60%가량 수직 상승했다. 

이 같은 인기에는 지난 2월에 진행했던 배우 고규필, 허성태를 모델로 기용한 마케팅 전략이 주효했다는 분석이다. 고규필은 범죄도시에서 초롱이 역할을 맡아 인기를 모으고 있다. 여기에 쉽고 재미있는 게임성과 직관적인 플레이가 유의미한 성과를 거뒀다고 개발사는 분석하고 있다. 

한편 앱매직 데이터에 따르면 로얄 러쉬 로얄의 지난 한달 매출은 347만 달러로, 미국이 27%, 독일이 10%, 한국이 7%프랑스가 6%, 영국이 5%, 캐나다 5%, 러시아 5% 등으로 북미유럽 국가들이 대부분인 상황에서 한국이 전체 매출 중 3위의 비중을 차지하면서 유의미한 기록을 남겼다. 

한편 다운로드의 경우 한국은 4%로, 미국 13%, 러시아 10%, 브라질 8% 등에 비해 한참 뒤지지만 매출은 3위를 기록, 작지만 매출에 강한 모습을 보이고 있다.