쿠팡 역전 꿈 못이뤘지만..이 회사는 지금 이렇게 됐습니다

▼ 동아시아의 이커머스 강자가 되다
해외 직구 중심의 이커머스 플랫폼인 큐텐은 2010년 싱가포르에서 설립되었지만, 국내 토종 기업이다. 동남아시아 시장의 잠재력을 높이 평가하여 해외로 무대를 옮기고 싶어 했던 G마켓 창업자이자 인터파크 창립 멤버인 구영배 대표가 eBay 본사와 합작해 조인트벤처 형식으로 시작한 것으로, G마켓을 성공시켰던 구 대표의 운영 노하우 덕분에 큐텐은 싱가포르 인구 중 60%를 회원으로 확보한 1위 사업자로 자리매김했다. 또한, 한국식 배송 시스템과 편리한 결제 시스템 인프라를 갖춘 것이 경쟁력으로 작용하여 큐텐은 이후 싱가포르 1위 온라인 쇼핑몰로 성장할 수 있었다.

국내 시장에서 큐텐의 인지도는 그리 높지 않지만, 현재 일본, 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 중국, 홍콩의 6개 지역에서 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있으며 태국, 베트남 등까지 진출하며 동남아시아 국가를 위주로 영역을 확장했다. 이에 큐텐은 동아시아에서만 2천만 명이 사용하고 있는 플랫폼이 되어 동남아시아 지역의 이커머스 강자로서 눈도장을 찍게 되었다. 최근 계속해서 온라인 시장이 활성화되고 있는 만큼 큐텐의 성장 잠재력은 높기에 앞으로 전 세계적으로 더욱 주목받을 수 있을 것으로 기대되는 기업이다.
 
▼ 글로벌하게 뻗어나가는 큐텐
2016년 쿠텐은 자사 연 매출 1조 원을 돌파했다고 밝혔으며, 성장성이 높은 동남아시아 시장을 기반으로 가파르게 성장 중이다. 최근에는 동남아 시장에서 한국 글로벌 셀러들이 공동으로 물건을 판매하는 큐퍼마켓을 정식 오픈하였으며, 자사 전문 물류회사인 큐익스프레스까지 운영하며 사업 규모를 넓혀나가는 중이다.

▼ 큐텐의 티몬 인수 목적은?
큐텐은 아시아를 하나로 묶는 오픈마켓, 즉 ‘아시아 단일 시장 구축’을 꿈꾸고 있다. 중국의 알리바바, 일본의 라쿠텐에 이어 아시아 최대 온라인 쇼핑 기업으로 발돋움하는 것이 목표인 큐텐이 하락세에 접어든 티몬 인수에 나선 것은 창업주 구영배 대표가 ‘다시 이커머스 판을 흔들겠다’는 의지가 강하기 때문인 것으로 전해졌다.
 
앞으로 다가올 티몬의 미래는?

티몬은 ‘콘텐츠 커머스‘를 표방하며 여러 변화를 시도하고 다양한 브랜드와 상생을 추구하며 새로운 길을 시도하고 있다. 앞으로 여행과 티켓 부분에서 반등할 것이란 기대도 있긴 했지만 점점 이커머스 경쟁이 치열해지는 만큼 기업가치 저평가는 피해 가기 어려울 것으로 전망된다.
한 업계 관계자는 “이커머스 시장은 쿠팡, 네이버, 쓱닷컴 등 거대 플레이어에 의해 재편되고 있다”면서 “현재 비즈니스로 기업공개는 어려울 것으로 보이고, 1조 원대 매각 얘기가 나오다 2000억 원으로 줄어든 것이 티몬의 현실”이라고 설명했다.
 
지속되는 연 매출 감소와 영업적자 심화는 티몬이 해결해야 하는 과제로 남아있다. 실제로 티몬의 매출은 2019년 1천721억 원, 2020년 1천512억 원, 지난해 1천290억 원으로 점차 줄었다. 영업적자는 2019년 762억 원에서 2020년 631억 원으로 감소했다가, 지난해 760억 원으로 적자폭이 커졌다.
소셜커머스 티몬의 경영권 매각 협상이 계속해서 막바지로 치닫는 가운데, 티몬 주주들은 지분 정리할 의사가 뚜렷하며 큐텐 역시 인수 의지가 강한 것으로 알려져 빠르면 이번 달 중으로 결론이 날 것으로 예상한다.