축구선수 엘링 홀란드가 경기 때마다 바꿔 착용하는 머리끈이 전 세계 축구 팬들 사이에서 화제가 됐어요. 그런데 이 머리끈 브랜드가 알고 보니 처음부터 한국에서 시작된 제품이었다는 사실이 알려지면서 국내에서도 큰 관심을 받았어요.
홀란드가 착용한 머리끈 브랜드 크네키
홀란드가 경기와 훈련 때 사용하는 머리끈 브랜드는 크네키(KKNEKKI)예요. 머리카락을 손상시키지 않는 헤어 밴드를 콘셉트로 만들어진 제품으로, 패션 업계에서는 단순한 머리끈을 넘어 손목에 착용하는 액세서리로도 잘 알려져 있어요.
홀란드는 월드컵을 비롯한 주요 경기마다 경기 색상이나 분위기에 맞춰 크네키 머리끈을 바꿔가며 착용하는 모습을 자주 보여줬고, 이 모습이 카메라에 잡히면서 전 세계 축구 팬들 사이에서 “홀란드 머리끈이 뭐냐”는 궁금증이 커졌어요.
한국에서 시작된 브랜드라는 반전
크네키라는 이름 자체는 경상도 방언으로 ‘끈(끄네끼)’을 의미하는데, 이 브랜드가 1987년 한국에서 처음 출발했다는 사실이 알려지면서 화제가 됐어요. 브랜드명부터가 순우리말 방언에서 나왔다는 점이 특히 흥미로운 부분이에요.
국내에서는 오랫동안 잘 알려지지 않았던 브랜드였는데, 세계적인 스타 선수가 착용하면서 역으로 국내 언론과 팬들에게 “홀란드 머리끈, 알고 보니 한국 제품”이라는 제목으로 재조명받게 됐어요.
노르웨이 기업 본뎁의 인수
크네키는 이후 노르웨이의 액세서리 기업 본뎁(Bon Dep)에 인수되며 글로벌 브랜드로 성장했어요. 한국에서 태어난 브랜드가 노르웨이 자본을 만나 유럽과 북미 등 해외 시장으로 확장하는 계기를 얻은 셈이에요.
- 브랜드 탄생: 1987년 한국에서 처음 만들어진 실용적인 헤어 액세서리로 출발했어요.
- 글로벌 인수: 노르웨이 액세서리 기업 본뎁에 인수되며 해외 유통망을 확보했어요.
- 스타 마케팅 효과: 노르웨이 국가대표이자 세계적 스타인 홀란드가 착용하면서 인지도가 폭발적으로 높아졌어요.
공교롭게도 홀란드 역시 노르웨이 국적 선수이기 때문에, 노르웨이 기업이 인수한 한국 브랜드를 노르웨이 출신 선수가 애용하게 된 흐름이 우연치고는 묘하게 맞아떨어지는 사례로도 회자됐어요.
품절 대란과 소비자 반응
홀란드의 머리끈이 화제가 된 이후 크네키 제품은 품절 대란을 겪을 정도로 관심이 쏠렸어요. 국내외 온라인 쇼핑몰에서 특정 색상 제품이 빠르게 매진되는 현상이 반복됐고, 이 과정에서 “품절 대란 홀란드 머리끈, 국내브랜드 KKNEKKI”라는 소개 기사가 여러 매체를 통해 나오기도 했어요.
패션업계에서는 스포츠 스타의 소품 하나가 관련 브랜드의 매출과 인지도에 얼마나 큰 영향을 미치는지 보여주는 사례로 이 현상을 주목했어요. 특히 원래 잘 알려지지 않았던 국산 브랜드가 해외 스타의 착용만으로 역수입되듯 재조명된 점이 이례적이라는 평가가 많았어요.
홀란드가 머리끈을 자주 바꾸는 이유
홀란드는 경기마다 색상이 다른 머리끈을 착용하는 것으로 알려졌는데, 이는 유니폼이나 경기 분위기에 맞춰 스타일을 연출하려는 의도로 해석돼요. 헤어 밴드가 손상 없이 머리카락을 정리해주는 기능성 제품이라는 점도 활동량이 많은 스트라이커 포지션에게는 실용적인 이유가 됐을 것으로 보여요.
홀란드의 머리끈은 단순한 패션 소품을 넘어, 한국에서 시작된 브랜드가 노르웨이 기업의 인수를 거쳐 세계적인 스타의 애장품이 되기까지의 흥미로운 스토리를 담고 있어요. 크네키라는 이름의 유래부터 글로벌 성장 과정까지, 작은 액세서리 하나가 만들어낸 화제성이 눈에 띄는 사례예요.